2022.10.20-［社區營造與農村產業］課程演講-文化品牌的虛實整合行銷經營模式「一杯青」茶品牌為例
- 日期 : 2022-12-31
- 單位 : XPLORER THU
- 分類 :
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▍課程講座
課程：社區營造與農村產業
名稱：文化品牌的虛實整合行銷經營模式「一杯青」茶品牌為例
時間：2022年10月20日10:00-12:00
地點：東海大學男生宿舍21棟一樓討論室
▍活動摘要
邀請一杯青的吳佩珊分享文化品牌的成立及品牌打造的策略，以及藉由「一杯青」品牌的茶葉去了解泡茶的步驟，細品茶葉的香氣和回甘。
▍活動紀錄
「一杯青」的產品有許多特色，透過產品的獨特差異化及口味辨識度高，與在地小農契約合作供應優質原料以及茶品獨家研發與傳統創新能力。將茶葉產業和在地文化結合塑造品牌獨特的故事為品牌塑造的核心理念。接下來將品牌定位確立下來，消費族群、挑選小農的標準去提升產品的規格。最後是文化商品的設計，也是銷售策略成功最重要的因素，設計品牌logo讓消費者的第一印象是深刻的。以上三點環環相扣才能打造一個品牌。
而一個品牌成立之後如何經營? 此為品牌魅力所在，透過不斷的創新的研發、創意的設計讓品牌持續與生活文化、市場的需求有所連結。另外品牌行銷可以從在地文化出發，將商品與在地文化結合，也可以進行跨界合作進行創意整合體驗。
